Metan botila-lepoa sormena da
Eskaintza algoritmoak darama, eta ondo darama. Agortzen dena iragarkia da: maiztasuna igotzen da, CTRa jaisten, CPMa garestitzen, eta hiru astetan emaitza beragatik bikoitza ordaintzen ari zara. Sormen-nekea ez da aurrekontua igoz konpontzen.
Metako kanpaina-sistema bat ez da argitalpen-egutegi bat. Iragarkiak sortu, probatu eta kentzen dituen kate bat da, zure publikoak haietaz nekatzeko behar duena baino azkarrago.
Nola muntatzen dugun
1. Egitura eta publikoak
Kanpaina gutxi, multzo zabalak eta algoritmoari bere lana egiten utzi. Faseka segmentatzen dugu —hotza, birmarketina, berreskuratzea— eta ez mikro-interesen arabera, gaur egun enkantea garestitzeko baino ez baitute balio. Bazterketak ondo jarrita, pertsona beragatik bi aldiz ez ordaintzeko.
2. Sormen-lantegia
Astero aldaera berriak sartzen dira: irudia, bideo laburra, UGC sintetikoa eta testua, zure marka erreferentziatzat hartuta sortuak eta pertsona batek berrikusiak argitaratu aurretik. Bolumena irizpidearekin, ez bolumena itsu-itsuan.
3. Nekearen kontrola
Maiztasuna, CTRa eta CPMa zaintzen ditugu iragarkiz iragarki. Sormen batek bere atalasea gainditzen duenean, kendu egiten da eta ilarako hurrengoa sartzen da, hileroko berrikuspenaren zain egon gabe. Txandaketa automatikoa da; ilaran zer sartzen den onartzea, ez.
4. iOSi eusten dion neurketa
Zerbitzariko Bihurketen APIa, pixelarekiko desbikoiztea eta zure benetako salmentekiko alderaketa. Metaren panelak dioena eta zure fakturazioak dioena ez datoz inoiz erabat bat: zenbat aldentzen diren eta zergatik esaten dizugu.
Zer aldatzen den honek funtzionatzen duenean
- Kostua ez da igotzen asteak igarotzeagatik bakarrik.
- Beti duzu sormen-ilara prest, eta ez lasterketa bat zerbait erretzen den bakoitzean.
- Badakizu zein angeluk funtzionatzen duen, ez soilik zein iragarkik: ikasitakoa Googlen eta weban berrerabiltzen da.
- Txostenek salmentez hitz egiten dute, ez inpresioez.
Noiz EZ dugun hau gomendatzen
- Zure produktua oso nitxokoa eta B2B bada, ehun enpresa gutxi batzuetako merkatuarekin: LinkedInek edo outbound-ak gehiago errenditzen dute.
- Markaren aktiborik ez badago (argazkiak, bideoa, tonua) ezta hura sortzeko asmorik ere: lantegiak lehengaia behar du.
- Hileko aurrekontuak hainbat sormen aldi berean probatzeko ematen ez badu, sistemak ez du nondik ikasi.
Erabiltzen dugun stack-a
- Metaren Marketing API irakurtzeko, txandakatzeko eta eteteko.
- Bihurketen APIa zerbitzarian, desbikoiztearekin.
- Irudi- eta bideo-sorkuntza gure eduki-sistemetako eredu berberekin.
- Hileroko txosten kontatua, panela eta benetako salmentak alderatuta.