Si llevas publicidad de pago en buscadores, es muy probable que todo tu presupuesto esté en Google Ads y no hayas dado el siguiente paso. Tiene sentido: Google concentra la mayor parte del tráfico de búsqueda. Pero esa concentración también significa que compites contra todos los demás anunciantes en la misma subasta, lo que empuja los costes. Esta guía te explica cómo funciona Microsoft Advertising, dónde salen tus anuncios y cómo puedes usarla como canal complementario sin empezar desde cero.

No vas a encontrar aquí promesas de resultados ni datos inventados. Lo que sí encontrarás son pasos concretos: qué es la plataforma, cómo importar lo que ya tienes en Google Ads sin romper nada, qué revisar después de importar y en qué situaciones compensa apostar por este canal. Microsoft actualiza sus funciones con frecuencia y la disponibilidad de algunas opciones varía según el país; cuando sea el caso, te lo indicamos y te remitimos a la documentación oficial.

Si aún no tienes campañas en Google Ads y quieres empezar por ahí antes de explorar alternativas, échale un vistazo a nuestros servicios de publicidad en Google Ads. Esta guía de Microsoft Ads la aprovecharás más si ya tienes algo de base con la que comparar.

Qué es Microsoft Ads y dónde salen tus anuncios

Microsoft Advertising (nombre oficial desde 2019; antes se llamaba Bing Ads) es la plataforma de publicidad de pago por clic de Microsoft. El modelo básico es el mismo que en Google Ads: creas campañas, seleccionas palabras clave y pagas cuando alguien hace clic en tu anuncio. La diferencia principal está en la red de distribución, que va más allá del buscador Bing.

El lugar más visible donde aparecen tus anuncios es Bing.com, el buscador de Microsoft, tanto en escritorio como en móvil. Pero la red es más amplia:

  • Microsoft Edge: el navegador de Microsoft puede mostrar anuncios en distintos puntos, incluida la barra de direcciones y la página de nueva pestaña.
  • Yahoo Search y otros socios: en algunos mercados, Microsoft gestiona la publicidad de búsqueda de Yahoo mediante acuerdos de sindicación. La disponibilidad y los detalles de estos acuerdos varían según la región y pueden cambiar; consulta la ayuda oficial de Microsoft Advertising para ver el estado actual en España.
  • Microsoft Audience Network: es la red de display de Microsoft, que incluye propiedades como MSN y Outlook.com, además de sitios asociados. Aquí los anuncios son más visuales y funcionan con segmentación por audiencias, no solo por palabras clave.
  • DuckDuckGo y otros socios: algunos motores de búsqueda alternativos utilizan el inventario de Microsoft para mostrar anuncios. La lista de socios varía y se actualiza, así que revisa la documentación oficial si necesitas el detalle exacto.

Dentro de las campañas de búsqueda, la mecánica es la habitual: apareces en los resultados cuando alguien busca términos relacionados con tus palabras clave, en posiciones destacadas antes y después de los resultados orgánicos. La subasta funciona con pujas y nivel de calidad, igual que en Google, aunque los factores concretos que determinan el nivel de calidad tienen sus propias particularidades.

Una característica que distingue a Microsoft Advertising es la integración con LinkedIn. Dado que Microsoft es propietaria de LinkedIn, la plataforma permite usar datos de perfil profesional (sector, cargo, tamaño de empresa) para segmentar algunas campañas. Esto puede ser relevante para negocios B2B que quieren afinar a quién llegan más allá de las palabras clave. Su disponibilidad y funcionamiento exacto puede variar según el mercado y el tipo de campaña; compruébalo en la ayuda oficial antes de contar con ello en tu estrategia.

En cuanto a formatos de campaña, Microsoft ha ido incorporando tipos similares a los de Google: búsqueda estándar, shopping para e-commerce, audience para display y, más recientemente, un formato de campaña automatizada similar a Performance Max. Las funciones disponibles en España pueden no coincidir exactamente con las de otros mercados, y Microsoft las actualiza con frecuencia. Antes de diseñar tu estrategia, revisa qué tipos de campaña están activos en tu cuenta en el momento en que leas esto.

Por qué casi nadie lo usa (y por qué eso es una oportunidad)

Google domina la búsqueda en España y en la mayor parte del mundo occidental. Es un hecho conocido y la razón principal por la que casi todos los anunciantes concentran su presupuesto allí. El resultado directo es que en Google compites con muchos otros anunciantes por los mismos términos, lo que presiona las pujas hacia arriba, especialmente en sectores como seguros, formación, legal o inmobiliario.

Microsoft Ads tiene un volumen de búsquedas significativamente menor que Google. Sin embargo, eso también implica que hay menos anunciantes pujando por cada término. Menos competencia en la subasta generalmente se traduce en menor presión sobre el coste por clic. No podemos darte una cifra concreta porque varía mucho según el sector, la palabra clave y el momento; pero la lógica de la subasta es clara: a menos competidores, menos presión al alza en los precios.

Hay otro factor que a veces se pasa por alto: el perfil del usuario de Bing. Los datos de audiencia que publica Microsoft (disponibles en su web oficial) apuntan a que el usuario medio de Bing tiene características distintas al de Google en cuanto a edad, uso de escritorio y otros parámetros. Esto no es universal ni aplica igual en todos los países o sectores, pero en ciertos negocios —servicios financieros, salud, B2B, viajes de mayor valor— puede ser relevante. Consulta los datos de audiencia actualizados directamente en Microsoft Advertising antes de tomar decisiones basadas en este punto.

La otra razón por la que casi nadie lo usa es la inercia: configurar una plataforma nueva da pereza, y si ya tienes Google Ads funcionando, añadir otra herramienta parece un esfuerzo extra. Pero el proceso de importación de campañas (del que hablamos en la sección siguiente) reduce ese esfuerzo considerablemente. Para muchas pymes, el tiempo real de puesta en marcha es bastante menor de lo que esperan.

Eso no significa que Microsoft Ads sea adecuado para todo el mundo. Si tu público objetivo es mayoritariamente joven, si tu negocio depende del tráfico móvil o si operas en un sector muy local con búsquedas de cola larga, el volumen disponible en Bing puede ser insuficiente para sacar conclusiones estadísticamente relevantes. Para entender mejor cómo funciona la publicidad en búsqueda para negocios locales, puedes ver nuestro artículo sobre campañas de búsqueda para sectores locales. Usarlo como canal complementario a Google Ads tiene mucho más sentido que plantearlo como sustituto.

En resumen: la oportunidad está en que la menor saturación del canal puede dar margen para un coste por clic más bajo y menos presión competitiva. La limitación está en el volumen de tráfico. Como siempre, la única forma de saber si funciona para tu negocio concreto es probarlo con un presupuesto controlado y medir bien los resultados desde el primer día.

Cómo importar tus campañas de Google Ads sin romper nada

Una de las ventajas más prácticas de Microsoft Advertising es la herramienta de importación desde Google Ads. En lugar de empezar desde cero, puedes traer campañas que ya has validado y ahorrarte horas de trabajo. Pero “importar” no significa “copiar y olvidarse”: hay cosas que se traducen bien, cosas que se ajustan con matices y cosas que simplemente no existen en Microsoft y necesitas reconfigurar a mano.

Pasos para hacer la importación

El proceso básico es el siguiente:

  • Accede a tu cuenta de Microsoft Advertising y localiza la opción de importación, que suele estar en el menú de herramientas o directamente en la pantalla de campañas.
  • Conecta tu cuenta de Google Ads: Microsoft te pedirá que autorices el acceso. El proceso se gestiona desde el propio panel de Microsoft, sin necesidad de exportar archivos manualmente.
  • Selecciona qué importar: puedes elegir campañas específicas o importar todo. Si tienes muchas campañas activas en Google, filtra primero las que quieras probar en Microsoft.
  • Revisa las opciones de importación: la herramienta te da configuraciones sobre cómo manejar los elementos sin equivalente exacto. Lee cada opción antes de confirmar; las que se marcan por defecto no siempre son las más adecuadas para tu caso.
  • Ejecuta la importación y revisa el informe de resultados: se genera automáticamente un informe con qué se importó correctamente, qué se ajustó y qué no se pudo trasladar. Revísalo con calma antes de tocar nada más.

También puedes programar importaciones periódicas para que los cambios que hagas en Google Ads se reflejen automáticamente en Microsoft Ads. Es útil si actualizas las campañas de Google con frecuencia, pero ten en cuenta que los ajustes manuales que hagas en Microsoft podrían sobreescribirse. Decide con criterio si activar esa opción o trabajar las dos plataformas de forma independiente.

Qué se importa bien y qué necesita revisión

En general, se importan sin grandes problemas:

  • Campañas de búsqueda estándar con anuncios de texto
  • Grupos de anuncios y estructura de campaña
  • Palabras clave positivas y negativas
  • Anuncios responsivos de búsqueda (RSA)
  • Extensiones con equivalente en Microsoft: sitelinks, llamada, texto destacado y fragmentos estructurados

Hay elementos que se importan pero necesitan revisión posterior:

  • Estrategias de puja automática: algunas tienen equivalente en Microsoft, pero los nombres y el comportamiento no son idénticos. Revisa qué estrategia quedó asignada después de importar.
  • Extensiones de anuncio: no todas las extensiones de Google tienen equivalente en Microsoft. Las que no existen se omiten y tendrás que crearlas manualmente si el formato está disponible.
  • Ajustes de puja por audiencia: las listas de remarketing no se importan. Tendrás que crearlas en Microsoft y vincularlas a las campañas por separado.

Lo que no se importa o requiere atención especial:

  • Seguimiento de conversiones: el tracking de Google Ads no se traslada. Necesitas configurarlo desde cero en Microsoft Advertising. Más sobre esto en la sección siguiente.
  • Campañas de Performance Max: este tipo de campaña tiene su propio equivalente en Microsoft, que ha ido evolucionando. No des por hecho que la importación lo traduce correctamente; revisa las diferencias en nuestra guía sobre Performance Max y consulta la ayuda oficial para ver el estado actual de ese formato en Microsoft.
  • Campañas de Display de Google: no tienen equivalente directo en la búsqueda de Microsoft. Si quieres trabajar display, tendrás que configurar campañas de Audience Network por separado.
  • Scripts y reglas automáticas: no se importan. Si los usas en Google, tendrás que recrearlos o gestionarlos manualmente en Microsoft.

Un consejo práctico que ahorra disgustos: no actives las campañas recién importadas de inmediato. Ponlas en pausa, revisa el informe de importación con calma y haz los ajustes necesarios antes de gastar ni un euro de presupuesto.

Qué revisar después de importar: pujas, extensiones y conversiones

La importación es el punto de partida, no el punto final. Las campañas que funcionan bien en Google Ads no están optimizadas para Microsoft Ads porque el comportamiento de la subasta, el perfil de usuario y los datos históricos son distintos. Hay tres áreas que debes revisar antes de activar nada.

Pujas: no copies las de Google sin más

Las pujas que traes de Google están calibradas para la subasta de Google, con sus propias dinámicas de competencia. En Microsoft, la presión puede ser diferente según el sector y la palabra clave. Si importas las mismas pujas sin revisarlas, puedes estar pagando de más o, al contrario, quedarte fuera de posiciones visibles por pujar demasiado bajo.

Si usas estrategias automáticas basadas en conversiones (CPA objetivo, ROAS objetivo), ten en cuenta que Microsoft Ads necesita su propio historial de datos para poder optimizar. Al principio, esas estrategias no tienen nada de lo que aprender. Una práctica habitual es empezar con puja manual o CPC mejorado mientras se acumula historial, y pasar a estrategias más avanzadas cuando haya datos suficientes para que funcionen bien.

Revisa también los ajustes de puja por dispositivo, ubicación y horario. Los que vinieron de Google pueden no tener sentido en Microsoft si el comportamiento de tu audiencia es diferente en esta red. Al principio, es preferible empezar con ajustes neutros y modificarlos cuando tengas datos reales de Microsoft que lo justifiquen.

Extensiones: comprueba qué llegó y qué falta

Microsoft Advertising tiene sus propios formatos de extensión, que en su mayor parte se corresponden con los de Google pero no son idénticos. Después de importar, verifica qué extensiones se trasladaron correctamente y cuáles quedaron sin importar. Las extensiones que faltan afectan al rendimiento y al nivel de calidad de tus anuncios.

Comprueba especialmente:

  • Sitelinks: suelen importarse bien, pero revisa que el texto y las URLs son correctos y están actualizados.
  • Extensiones de llamada: asegúrate de que el número es el correcto y de que el horario de llamada está bien configurado.
  • Extensiones de ubicación: en Microsoft se vinculan con Microsoft Places. Si tienes una ficha registrada allí, vincúlala a tus campañas.
  • Fragmentos estructurados y textos destacados: revisa que el contenido tiene sentido, está al día y no hace referencia a promociones caducadas.

Hay extensiones de Google que no tienen equivalente directo en Microsoft o que se gestionan de forma diferente. La oferta de formatos también varía según el mercado y se actualiza periódicamente. Consulta la documentación oficial de Microsoft Advertising para ver qué está disponible en España en el momento en que lo estés configurando.

Seguimiento de conversiones: no lances nada sin esto

Este es el paso más crítico y el que más se suele saltar. Sin seguimiento de conversiones, no puedes saber si tus campañas están generando resultados ni optimizar nada con datos reales. El sistema de Google Ads no te vale aquí: necesitas configurar el tracking dentro de Microsoft Advertising con su propia etiqueta.

Microsoft usa una etiqueta propia llamada UET (Universal Event Tracking). El proceso básico es:

  • Crea una etiqueta UET en tu cuenta de Microsoft Advertising.
  • Instala el código en todas las páginas de tu sitio web, o usa Google Tag Manager si ya lo tienes configurado (Microsoft Advertising es compatible).
  • Define los objetivos de conversión: página de agradecimiento tras un formulario, compra completada, llamada telefónica, etc.
  • Verifica que la etiqueta está disparando correctamente antes de activar las campañas.

Microsoft ofrece herramientas de verificación, como el UET Tag Helper, para comprobar que la etiqueta funciona bien en cada página. Úsalas antes de dar el tracking por bueno. Si lanzas campañas sin seguimiento de conversiones, estarás gastando presupuesto sin poder medir ni tomar ninguna decisión basada en datos.

Una vez que el seguimiento funciona, configura también las audiencias de remarketing a partir de los datos de la etiqueta UET. Estas audiencias te permiten volver a impactar a usuarios que ya han visitado tu web, lo que suele hacer más eficiente el presupuesto. Vincúlalas a tus campañas con ajustes de puja o como segmentación exclusiva, según tu estrategia y el volumen de tráfico que tengas.

Segmentaciones propias de Microsoft Ads

Aquí está uno de los argumentos más sólidos para probar Microsoft Advertising más allá del coste por clic. La plataforma tiene opciones de segmentación que Google no ofrece de serie, especialmente relevantes para negocios B2B.

Segmentación por perfil de LinkedIn

Microsoft es propietaria de LinkedIn, y eso se traduce en una función que permite orientar las campañas de búsqueda y display por empresa, sector e incluso cargo profesional. No es lo mismo que publicar en LinkedIn Ads: aquí el usuario está buscando activamente en Bing, pero puedes filtrar que solo vean tus anuncios personas con un perfil profesional concreto. La disponibilidad de esta función por país y tipo de campaña puede variar y se actualiza con frecuencia; comprueba el estado actual en el centro de ayuda oficial de Microsoft Advertising antes de planificar tu estrategia sobre ella.

Audiencias de remarketing y similares

Al igual que Google, Microsoft Ads permite crear listas de remarketing a partir del tag UET (Universal Event Tracking) que instalas en tu sitio. Con esas listas puedes generar audiencias similares para llegar a usuarios con comportamiento parecido al de tus visitantes actuales. La lógica es la misma que en Google, pero las audiencias se construyen sobre una base de usuarios diferente, lo que puede abrir segmentos que allí no te funcionaban igual.

Audiencias en el mercado

Microsoft ofrece audiencias predefinidas de usuarios que, según su comportamiento de navegación, están considerando activamente una compra en una categoría concreta. Puedes superponerlas a tus campañas de búsqueda para ajustar pujas en los usuarios más próximos a la conversión, o usarlas de forma independiente en campañas de display. El catálogo de categorías disponibles varía según el mercado y se actualiza con frecuencia, así que revisa el panel de tu cuenta para ver qué opciones tienes activas.

Segmentación demográfica y por dispositivo

Microsoft Ads permite ajustar pujas por edad, sexo, ubicación y dispositivo, de forma similar a Google. Donde hay una diferencia notable es en el perfil demográfico habitual de los usuarios de Bing, que tiende a ser de mayor edad que el de otros buscadores. Esto no es una ventaja universal: depende de tu cliente objetivo, pero merece cruzar ese dato con el perfil de tus compradores reales antes de configurar los ajustes de puja.

Cuándo compensa Microsoft Ads a una pyme (y cuándo no)

Microsoft Ads no es la respuesta correcta para todos los negocios ni para todos los presupuestos. Antes de activar campañas, conviene analizar si tu situación encaja con los escenarios donde suele rendir bien.

Escenarios donde suele tener sentido

  • Negocios B2B con ticket elevado: La segmentación por perfil profesional puede ser decisiva cuando vendes a empresas y el valor de cada cliente justifica invertir en un canal adicional.
  • Sectores con coste por clic muy alto en Google Ads: En algunas industrias la competencia en Google encarece tanto las pujas que un canal con menos competidores activos ofrece un coste de adquisición más razonable. Si gestionas campañas en sectores con alta presión competitiva, puedes ampliar la visión en nuestra guía de campañas de Google Ads en sectores locales para entender bien cómo se comporta cada entorno.
  • Pymes que ya tienen campañas rentables en Google: Si tus campañas de Google están bien optimizadas y generan resultados, importarlas a Microsoft y dedicarles un presupuesto adicional es una forma de ampliar el alcance sin empezar de cero.
  • Audiencias de mayor edad o perfil corporativo: Si tus compradores habituales son profesionales o tienen un perfil de usuario de escritorio, la base de usuarios de Bing puede representarlos en mayor proporción de lo que las cifras brutas sugieren.

Escenarios donde probablemente no compensa

  • Presupuesto muy limitado: Si apenas tienes margen para sostener una sola plataforma con datos suficientes para optimizar, dividirlo entre dos canales puede hacer que ninguno funcione bien.
  • Negocios muy locales con foco en móvil: Si tu negocio depende sobre todo de búsquedas desde el móvil en un radio geográfico pequeño, el volumen disponible en Bing puede ser tan bajo que no genere datos suficientes para tomar decisiones.
  • Productos orientados a público muy joven: Si tu cliente tipo tiene menos de veinticinco años, la presencia de ese segmento en Bing es notablemente inferior a la de otras plataformas.
  • Cuando no puedes dedicarle tiempo de gestión propio: Importar las campañas no es suficiente. Si no vas a revisar el rendimiento ni adaptar la estrategia, es mejor no activarlas.

En cualquier caso, lo más sensato es hacer una prueba piloto con un presupuesto acotado durante un período razonable antes de tomar decisiones definitivas sobre si seguir invirtiendo o no.

Errores típicos en Microsoft Ads

Importar y olvidar

El error más habitual es importar las campañas de Google, activarlas y no volver a mirarlas. Microsoft Ads es una plataforma diferente con su propia subasta, su propio volumen y sus propias audiencias. Las pujas, las palabras clave negativas y los recursos de anuncio que funcionan en Google necesitan revisión y ajuste específico aquí, no sirve copiar y asumir que el comportamiento será el mismo.

No instalar el tag UET antes de lanzar

El tag UET es el equivalente al píxel de seguimiento de Google: sin él, no sabes qué clics convierten y no puedes usar las estrategias de puja automática de forma fiable. Instálalo y verifica que registra conversiones correctamente antes de activar ninguna campaña. Si lo dejas para después, pierdes datos desde el primer día y tardas más en llegar a una optimización real.

Dar por buenas las extensiones importadas

Las extensiones de anuncio se importan, pero no siempre se trasladan con el mismo formato o estado de aprobación. Verifica que los textos, números de teléfono y URLs de todos los recursos son correctos y están activos después de la importación. Un número de teléfono desactualizado o una extensión de ubicación que no se activó correctamente puede afectar al rendimiento sin que lo notes de inmediato.

No revisar el informe de términos de búsqueda

La red de socios de Microsoft puede generar tráfico de baja calidad si no la monitorizas. Revisa periódicamente el informe de términos de búsqueda para añadir palabras clave negativas y, si la red de socios no está rindiendo bien en tu caso, considera limitarla o excluirla directamente desde la configuración de la campaña.

Ignorar las diferencias de formato en los anuncios

Los límites de caracteres y los formatos admitidos pueden tener pequeñas diferencias entre plataformas. Un anuncio que se ve bien en Google puede quedar mal formateado en Microsoft Ads. Revisa siempre la vista previa de los anuncios después de importar y ajusta los textos donde sea necesario.

Asumir que todas las funciones de Google existen igual en Microsoft

Microsoft Advertising incorpora muchas funciones similares a las de Google, pero no todas, no siempre con el mismo alcance y no siempre disponibles en todos los países. Si tu estrategia en Google se apoya en funciones avanzadas como los tipos de campaña más automatizados (puedes ver cómo funcionan en nuestra guía de Performance Max), verifica antes qué equivalente existe en Microsoft y si está disponible en tu mercado, porque asumir la paridad puede dejarte con una campaña configurada sobre una función que no funciona como esperas.

No ajustar las pujas por dispositivo manualmente

Si la mayor parte del tráfico de valor en Bing viene de escritorio en tu sector, tiene sentido reducir las pujas para móvil y concentrar el presupuesto donde el volumen y la conversión son más sólidos. Este ajuste no se importa automáticamente desde Google y hay que configurarlo de forma manual en cada campaña.

Preguntas frecuentes

¿Microsoft Ads y Bing Ads son lo mismo?

Sí. Microsoft Advertising es el nombre actual de la plataforma que antes se llamaba Bing Ads. El cambio de nombre refleja que la red va más allá del buscador Bing e incluye otros entornos como el navegador Edge, MSN y una red de sitios socios. Cuando busques documentación o tutoriales más antiguos, puedes encontrar ambos nombres referidos a la misma herramienta.

¿Necesito un presupuesto separado para Microsoft Ads o puedo usar el mismo que tengo en Google?

Necesitas un presupuesto propio, porque son dos subastas completamente independientes. Lo habitual en una pyme es empezar con un presupuesto más reducido en Microsoft que en Google, proporcional al volumen de búsquedas disponible en cada plataforma, e ir ajustándolo según los resultados reales. Si tu presupuesto total es muy ajustado, valora antes si tiene sentido dividirlo o si es mejor concentrarlo en un solo canal hasta que tengas margen para ampliar.

¿La segmentación por datos de LinkedIn funciona en España?

Microsoft ha ido expandiendo esta función de forma gradual por países y tipos de campaña. La disponibilidad puede variar y cambia con las actualizaciones de la plataforma. Para saber si está activa para tu cuenta en este momento, la fuente más fiable es el propio panel de Microsoft Advertising o el centro de ayuda oficial; cualquier información de terceros puede estar desactualizada.

¿Qué es el tag UET y cómo se instala?

El UET (Universal Event Tracking) es el código de seguimiento propio de Microsoft Advertising. Se genera desde el panel de la plataforma y se instala en todas las páginas de tu sitio web, normalmente a través de un gestor de etiquetas como Google Tag Manager. Una vez instalado correctamente, te permite registrar conversiones, crear audiencias de remarketing y activar estrategias de puja automática basadas en datos reales de tu sitio.

¿Microsoft Ads funciona para tiendas online?

Sí. Microsoft Advertising tiene campañas de Shopping que muestran anuncios de producto con imagen, precio y nombre de tienda, equivalentes a las de Google. Para activarlas necesitas subir un feed de productos a Microsoft Merchant Center. El volumen de búsquedas de producto en Bing es inferior al de Google, pero la menor competencia puede traducirse en un coste por clic diferente según el sector. Verifica qué formatos de Shopping están disponibles en tu país en el centro de ayuda oficial antes de planificar la estrategia.

¿Con qué frecuencia hay que revisar las campañas de Microsoft Ads?

Depende del volumen que generes, pero como punto de partida una revisión de rendimiento semanal y una revisión más profunda mensual es un ritmo razonable una vez que las campañas están estabilizadas. Los primeros días tras el lanzamiento o la importación conviene revisar a diario para detectar problemas de configuración, tráfico inesperado o extensiones que no se activaron correctamente.

¿Microsoft Ads tiene estrategias de puja automática basadas en inteligencia artificial?

Sí, Microsoft Advertising ofrece estrategias de puja automatizada como maximizar conversiones, CPA objetivo y ROAS objetivo, similares a las de Google. Sin embargo, estas estrategias necesitan un volumen mínimo de datos de conversión para funcionar con cierta fiabilidad: sin el tag UET bien configurado y sin conversiones registradas, el algoritmo no tiene base sobre la que optimizar. Si estás empezando, puede tener sentido comenzar con puja manual o maximizar clics hasta acumular suficientes datos antes de cambiar a una estrategia automatizada.

Si quieres profundizar en cómo funciona la publicidad en buscadores para negocios locales o en sectores concretos, tienes más contexto en la guía de campañas de Google Ads en sectores locales y en la página de servicios de gestión de Google Ads. Y si tienes dudas sobre si Microsoft Ads encaja con tu negocio o quieres que le echemos un vistazo a tu situación, escríbenos sin compromiso.