Twitter, ahora X, ha vivido cambios significativos en los últimos años. El cambio de propiedad, la modificación de algoritmos, el ajuste de políticas de monetización y la migración de parte de la audiencia a otras plataformas (LinkedIn, Threads, Bluesky) han cambiado el panorama.
¿Tiene sentido invertir tiempo y dinero en X en 2025? Depende del tipo de empresa.
Para qué empresas SÍ funciona
B2B SaaS y tech: el ecosistema tech profesional sigue usando X intensamente. Para empresas que venden a otras empresas tech, X sigue siendo un canal con audiencia altamente cualificada.
Empresas con CEO o fundador con perfil de creador: si el fundador es activo en X y genera contenido propio, la cuenta de empresa amplifica esa actividad. Sin fundador activo, la cuenta corporativa rinde poco.
Empresas con noticia frecuente: si tu sector tiene noticias semanales relevantes, X es buena plataforma para ser fuente de información. Esto incluye startups, fintech, cripto, IA, ciberseguridad.
Servicio al cliente público: para marcas grandes, X sigue siendo canal donde clientes se quejan públicamente. Una atención al cliente responsive en X protege la reputación.
Para qué empresas NO tiene sentido invertir mucho
Pymes locales B2C: restaurantes, peluquerías, talleres, clínicas. La audiencia de X no consume servicios locales por X. Mejor Instagram, Google Business y WhatsApp.
E-commerce no-tech: ventas directas en X son raras. Mejor Instagram, TikTok, Pinterest.
Servicios profesionales tradicionales: abogacía general, asesoría fiscal, gestoría. LinkedIn rinde más para estos sectores.
El nivel mínimo de actividad razonable
Si decides estar en X como empresa: 3–5posts por semana de contenido propio + 5–10interacciones diarias con cuentas del sector. Sin ese mínimo, la cuenta no genera resultado. Por debajo de ese nivel, mejor canalizar el esfuerzo a otra red.