Ondo egindako enpresa-podcast bat epe luzera ROI onena duten marka-kanalen artean dago, bereziki B2B esparruan. Arrazoiak: txikiak baina oso kualifikatuak diren audientziak, entzuleekiko konfiantza-harreman sakona, arretaren une betean kontsumitzen den formatua (autoan, paseoetan, gimnasioan), eta hamarraka formatutan berrerabili daitekeen eduki-aktibo bat.
Gehienek egiten duten errorea
Podcast korporatibo gehienak formatu okerrarekin hasten dira: enpresako bi pertsona elkarren artean beren zerbitzu propioen inguruan hitz egiten. Hori podcast baten itxurapean ezkutatutako publizitate-edukia da, eta entzuleek berehala antzematzen dute.
Funtzionatzen duen formatua sektoreko pertsona garrantzitsuekin egindako elkarrizketa-podcastarena da — bezeroak, partnerrak, adituak, iritzi-liderrak — non zure enpresa host gisa aritzen den baina protagonismoa gonbidatuak daukan. Horrek harremanak sortzen ditu (gonbidatuak partnerrak edo bezero bihurtzen dira), edukia sortzen du (atal bakoitzak balio independentea ematen du) eta autoritatea sortzen du (sektoreko konektatzaile gisa kokatzen zaitu).
Ekoizpen-prozesua
Aurretiazko ikerketa: elkarrizketa bakoitzak 2-3 orduko prestaketa behar du. Gonbidatua ikertu, atalaren angelua zehaztu eta eduki mamitsua sortuko duten galderak prestatu.
Grabaketa: 45-60 minutu episodioko. Oinarrizko ekipoa: kalitate ertaineko bi mikrofono (Shure SM7B edo antzekoa), audio-interfazea, grabazio-softwarea (Riverside, SquadCast edo Zencastr urruneko gonbidatuentzat).
Edizioa eta postprodukzioa: 4-6 ordu atal bakoitzeko, barnean egiten bada. Hau da IAk izugarri lagun dezakeen fasea: Descript-ekin audioaren edizio automatikoa, transkripzioa sortzea, eta shownotes eta laburpen automatikoak sortzea.
Plataforma anitzeko banaketa: Apple Podcasts, Spotify, Google Podcasts, YouTube. Plataforma bakoitza bere publikoarekin.
Balioa biderkatzen duen berrerabilera
60 minutuko atal bat honetan bihur daiteke: blog-artikulu luze 1, LinkedIn-eko 3-5 post, Instagram/TikTokerako 10-15 clip, newsletterrerako hainbat zati, eta kanpainetarako materiala. Grabatzen inbertitutako denbora hilabetez ordaintzen da ondo aprobetxatzen bada.