Bilaketa-publizitateaz hitz egiten denean, ia denek Google Ads pentsatzen dute. Eta kasu gehienetan, aukera egokia da. Baina Microsoft Advertising-ek (lehen Bing Ads) baditu ezaugarri batzuk, Google gainditzen duen kasu zehatz batzuetan garrantzitsua bihurtzen dutenak.
Zergatik lor dezake Microsoft Ads-ek ROI hobea
CPC nabarmen baxuagoa: Microsoft Ads-en klik bakoitzeko kostua Google Ads-ekoa baino 30% eta 60% artean txikiagoa da antzeko keywords-entzat. Lehia gutxiago = prezio baxuagoak.
Ikusle demografiko desberdina: Bingen erabiltzaileek profil apur bat helduagoa dute, erosketa-ahalmen handiagoa eta B2B sektoreetan presentzia handiagoa. Industria batzuentzat, horrek lead-en kalitate hobea esan nahi du.
LinkedIn-ekin integrazioa: Microsoftek LinkedIn-en jabetza du, eta horri esker Microsoft Ads-eko zuzendaritza LinkedIn-eko datu profesionalak erabiliz egin daiteke. B2Brako, hori oso baliotsua da.
Edge-en presentzia handiagoa: Edge-en hazkundearekin eta Windows 11-en Bing-ekin integrazioaren bidez, Microsoft-en bilaketa-kuota hazten ari da, bereziki ingurune korporatiboetan.
Aipatzekoa da, gainera, plataformak Google Ads kanpainak inportatzeko aukera ematen duela klik bakar batekin: egitura, keywords eta iragarkien testua automatikoki transferitzen dira. Horrek probatzeko oztopoa ia desagerrarazten du, bereziki dagoeneko Google-n kanpaina aktibo bat duten enpresentzat.
Zein enpresentzat du zentzua
Profil profesional zehaztua duen B2B: LinkedIn-en datuek rol eta industrien targeting oso zehatza egitea ahalbidetzen dute.
Google-n lehia handia duten sektoreak: Google-n CPC jasanezina bada, Microsoft Ads-ek antzeko trafikoa prezio arrazonagarriagoan eskuratu dezake.
Google Ads optimizatuta duten enpresak: Microsoft Ads-ek Google-ko kanpainak klik bakar batekin inportatzea ahalbidetzen du. Probatzeko esfortzua minimoa da.
Euskadiko testuinguruan pentsatuz, profil zehatza duten negozio mota batzuk bereziki onura dezakete: industria-hornitzaileak, ingeniaritza edo diseinu enpresen zerbitzuak, asesoria juridiko eta kontable profesionalak, edo osasun-sektore espezializatua. Bezero potentzialen bilaketaren zati handi bat ordenagailu korporatibo batetik egiten da, eta ingurune horietan Edge eta Bing dira nagusi.
B2B targeting LinkedIn bidez: nola konfiguratzen den
Microsoft Ads-en kanpaina bat konfiguratzerakoan, LinkedIn Profile segmentazioa aktibatzeko aukera dago kanpaina-mailako ezarpenetan. Bertan enpresa-tamaina, industria-sektorea eta lanpostu-izena filtratu daitezke. Horrela, esaterako, ekoizpen-industriako erabaki-hartzaileei soilik ikus dezaketen iragarkiak sortu daitezke, beste publizitate-kanal batetik hain zehaztasun handiarekin ezinezkoa litzatekeena.
Noiz ez du zentzurik
B2C audientzia gaztearekin: Bingen audientzia helduagoa da; Z belaunaldiari eta millennial gazteei zuzendutako produktuek emaitza hobeak ematen dituzte beste kanaletan.
Bolumen txikia: Espainian Bing-en bilaketa-bolumen osoa txikia da. Zure sektoreak Google-n ere bolumen txikia badu, Bing-en are gutxiago izango du.
Google Ads jadanik ondo funtzionatzen duten enpresenrentzat, 200 €/hil Microsoft Ads probatzera bideratzea arrisku txikiko esperimentu bat da, gutxi erabiltzen den kanal bat aurkitzeko potentzial handiarekin.
Bolumen txikiak, ordea, ez du automatikoki aukera txikia esan nahi. Kasu askotan, lehiakiderik ia ez dagoen kanal batean presentzia izateak niche-merkatu batean ikusgarritasun esklusiboa ematen du, eta horrek erabakigunean dauden bezeroengana iristeko bidea zabaltzen du nahiz eta klik-kopurua txikiagoa izan.
Nola hasi praktikan: lehen pausoak
Microsoft Ads-ekin hasteko prozesua errazagoa da askok pentsatzen dutena baino. Hona hemen enpresa txiki eta ertainentzat gomendatutako ibilbidea:
- Google Ads kanpaina inportatu: Microsoft Ads-en kontua ireki ondoren, “Import from Google Ads” aukera erabili. Keyword-ak, ad group-ak eta iragarkien testua transferitzen dira automatikoki, denbora aurreztuz.
- Aurrekontua modu kontserbadorean finkatu: Hasierako fase batean trafiko-bolumena Google-nkoa baino txikiagoa izango da; ez da beharrezkoa inbertsio handia. Plataformaren portaera eta datuak ikustea da lehentasuna.
- Eskuzko CPC erabili hasieran: Microsoft-en algoritmo automatikoak entrenamendua behar du. Eskuzko kontrolarekin, nondik datozen klikak hobeto ikusten da eta datu esanguratsuak bildu daitezke lehen asteetan.
- LinkedIn targeting aktibatu B2B denean: Kanpaina-ezarpenetan aukera hori gaitu eta enpresa-tamaina, sektorea eta rola filtratu. Lehen astean datuak berrikusi eta segmentua egokitu behar da.
- Bi plataformen datuak alderatu: CPC, CTR eta bihurketaren kostua Google Ads-ekoaren aldean jarri. Horrek erabaki informatuak hartzeko oinarria ematen du aurrekontua nola banatzeko.
Prozesu hori egiten den bitartean, garrantzitsua da konbertsio-jarraipena ondo konfiguratzea Microsoft Ads-en ere: UET tag-a, Microsoft-en pixel baliokidea, webgunean txertatzea lehen urratsa da. Google-ko datuak bakarrik erabiltzeaz gain, Microsoft-en kanpainaren benetako eragina neurtu ahal izateko ezinbestekoa da.