Branding osoaren prozesu tradizionala — naming, logo, brand book, aplikazioak — sei astetik lau hilabetera artean irauten zuen, proiektuaren tamainaren arabera. IA lan-fluxuan fase egokietan txertatuta, prozesu bera bi astetan laburtu daiteke kalitate estrategikoari uko egin gabe.
1. fasea: estrategia (1-3. egunak)
Marka-estrategia nagusiki giza-lana izaten jarraitzen du. Posizionamenduari, balio-proposamenari, xede-audientziari eta markaren nortasunari buruzko erabakiek irizpidea eta negozioa sakon ulertzea eskatzen dute. IA-k hemen ikerketa bizkortzaile gisa laguntzen du: sektorearen analisia, lehiakideen benchmarkinga, eskuragarri dagoen marka-lurraldea mapatzea.
2. fasea: naming (4-6. egunak)
Hemen sortzen du IAk lehen jauzi kualitatiboa. Hamar izen-hautagairi eskuz sortu beharrean, ehun sortzen ditugu IArekin; automatikoki iragazten ditugu .es eta .com domeinuaren erabilgarritasunaren arabera, OEPMren marka-erregistroko gatazkeen arabera, eta sare sozialetako presentziaren arabera. Hamar hautagai onenak aldez aurretik balioztatuta iristen dira bezeroarengana.
Honek bi aste aurrezten ditu prozesu tradizionalaren aldean, non denboraren erdia joaten baita jakitean gehien gustatzen den izenak domeinu erabilgarririk ez duela.
3. fasea: esplorazio bisuala (7-9. egunak)
Hogei eta berrogei arteko logotipo-propuesta bisual sortzea irudi-ereduak erabiliz (FLUX, Midjourney), brief estrategikoak gidatuta. Ez dira azken aukerak — bezeroarekin batera esploratzeko lurralde bisuala baizik, diseinatzaileak kontzeptu irabazlea garatu aurretik.
Fase honek berrikuspenen txandak nabarmen murrizten ditu. Hiru kontzeptu aurkeztu eta bileran bat ere ez datorrela bat aurkitu ordez, bezeroak berrogei aldaera ikusten ditu eta funtzionatzen dizkioten elementuak eta funtzionatzen ez dizkiotenak adierazi ditzake. Informazio horrekin, azken kontzeptuak askoz aukera gehiago dauzka lehen saiakaeran funtzionatzeko.
4. fasea: azken diseinua (10-12. egunak)
Giza diseinatzaileak 3. faseko elementu balioztatuak hartzen ditu eta azken logoa, kolore-paleta osoa, tipografia korporatiboa eta oinarrizko elementu grafikoak eraikitzen ditu. Fase hau batez ere gizatiarra da, azken logoaren kalitatea diseinatzailearen irizpidearen araberakoa delako.
5. fasea: brand book eta aplikazioak (13-14. egunak)
Brand book osoaren eraikuntza, elementu guztiak sistematizatuta, eta aplikazioen mockupak sortzea (txartela, gutun-papera, emaileko sinadura, sare sozialen profileak, aurkezpen-txantiloiak). Mockupak IArekin sortzen dira, eta horrek diseinuko egun oso baten denbora bi ordutara murrizten du: sorrera eta fintzea barne.
Azken entregablea
Hamalau egunera bezeroak hauek ditu: brand book osoa (40–60orrialde), logoaren fitxategi guztiak formatu editagarrietan, kolore-paleta inpresiorako eta digitalerako balio zehatzekin, tipografia korporatiboak erabilera-hierarkiarekin, voice guide eta markaren tonua kanal bakoitzeko adibideekin, eta euskarri garrantzitsu guztien mockup-ak sortuak.
Lehen hilabeteetako prozesua zena orain bi asteko sprint egituratua da. Hori da gure Branding IA produktuan eskaintzen duguna.