Advantage+ Meta-ren kanpaina automatikoen sistema da. e-commerce-rako, Advantage+ Shopping Campaigns. Lead-ak sortzeko, Advantage+ Audience. Aplikazioetarako, Advantage+ App Campaigns. Eredua bera da: assetak eta helburua ematen dituzu, eta Metak gainerako guztia kontrolatzen du.
Funtzionatzen du. Ondo konfiguratuta dagoenean. Arazoa da Metак konfiguratzea benetan den baino errazagoa dela irudiarazten duela, eta konfigurazio okerrek dirua kostatzen dute modu ez-nabarmenean.
Advantage+-ek ondo funtzionatzeko behar duena
Sistemak hiru gauza behar ditu behar bezala optimizatzen ikasteko: bihurketa-datu nahikoa (gutxienekoa astean 50 optimizazio-gertaera dira, modeloak erritmo arrazoizkoan ikas dezan), kalitate altuko assetak (Advantage+-k testuren aldaerak sor ditzake eta irudiak automatikoki moztu, baina jatorrizko assetaren kalitateak mugatzen du egin dezakeena), eta Conversions API-rekin ondo konfiguratutako pixel bat.
Piksela eta Conversions API: zergatik da hain garrantzitsua
Apple-ren iOS 14.5 eguneraketaren ondoren 2021ean, Meta-ren nabigatzaile-pixelak ezin zituen Apple gailuetako bihurketak modu fidagarrian jarraitu. iPhone erabiltzaileen proportzioa nabarmena den audientziadun edozein negoziorentzat (Espainian trafikoaren 40% ingurua dena), horrek esan nahi du Ads Manager-en jakinarazten diren bihurketak gutxietsita daudela.
Conversions API (CAPI)-k bihurketako gertaerak zuzenean zerbitzaritik bidaltzen ditu, nabigatzailearen edo gailuaren cookie-politiken mende egon gabe. Fidagarriagoa eta osatuagoa da, eta Meta-k gomendatzen duen estandarra da.
CAPI behar bezala ezartzeko zerbitzarirako edo CMSrako sarbidea behar da: badaude konektore natiboak Shopify, WooCommerce eta beste zenbait plataformarentzat. Neurri pertsonalizatuko webentzat, Metaren APIra gertaerak bidaltzen dituen endpoint baten ezarpena behar da.
CAPI behar bezala inplementatu gabe, Advantage+ eredua datu osatugabeekin optimizatzen ari da, eta horrek banaketarako erabaki azpioptimoak eragiten ditu.
Advantage+-eko audientziak: nola konfiguratu ondo
Advantage+ Audience-n, Metak audientzia guztiz kontrolatzen du. Ezin dituzu segmentu demografikorik ez intereseko segmenturik definitu. Egin dezakezun gauza bakarra da audiencias de advantage+ existing customers (zure uneko bezeroak) ematea eta sistemak horiek baztertu nahi dituzun (audientzia berriak soilik erakartzeko) ala sartu (prospecting-ekin konbinatutako retargeting-erako) definitzea.
Kalitate handieneko seinalea Custom Audience gisa igotako zure bezero-zerrenda da. Zerrenda zenbat eta handiagoa eta zure bezero onenak zenbat eta hobeto irudikatzen dituen, orduan eta hobeto ikasten du modeloak antzeko erabiltzaileak aurkitzen.
Tranpa: Advantage+-k bere aurrekontuaren zati handi bat retargeting-ean erabil dezake (marka ezagutzen duten erabiltzaileetan), erabiltzaile horiek errazago konbertitzen direlako eta ereduak helburua betetzeko haiek lehenesten dituelako. Prospecting hutsa nahi baduzu (audientzia berriak), retargeting-eko audientziak esplizituki baztertu behar dira.
Nola neurtu Advantage+ren benetako errendimendua
Metaren Ads Manager-ek beti gainestimatzen du bere kanpainen errendimendua. Lehenetsitako attribution window-ak (7 eguneko klik, 1eguneko ikustaldi) iragarkirik gabe gertatu izango ziren konbertsio asko biltzen ditu.
Benetako inpaktua neurtzeko:
Inkrementalitate-testa: Metak lift testing-erako tresna natibo bat du, aldi batean iragarkiak ikusten ez dituen kontrol-talde bat sortzeko eta esposizio-taldearen eta kontrol-taldearen arteko konbertsioak alderatzeko aukera ematen duena. Aldea benetako inpaktu inkrementala da.
Attribution window kontserbadoreagoa: attribution window-a 7 eguneko kliketara aldatzeak (view-through gabe) inpaktuaren irudi kontserbadoreagoa baina zintzoa ematen du.
CRM-rekin gurutzatutako erreferentzia: Meta-n erregistratutako konbertsioak CRM-n aldi berean sortutako aukerekin gutxi gorabehera bat ez badatoz, ikertu beharreko atribuzio-arazo bat dago.
Meta kanpainak IA bidez profesionalki kudeatzeko, kontsultatu gure Meta Ads zerbitzua.