SEO programatikoa marketing digitaleko estrategiarik indartsuena eta arriskutsuena da. Indartsua, hilabete gutxitan trafiko organikoa hamar edo hogei aldiz biderka dezakeelako. Arriskutsua, gaizki eginez gero —eduki mehea, bikoiztua, erabiltzailearentzat benetako baliorik gabekoa— Googleren eskuzko zigor batean amaitu daitekeelako, eta zigorra atzeraeratzeak hilabeteak behar izaten ditu.
Gida honek ondo egiteko modua azaltzen du.
Zer da SEO programatikoa
El SEO programatikoa long-tail kontsulta espezifikoetan posizionatzeko diseinatutako web orrialdeen sorkuntza automatizatua da. “Bilbaoko bi logeletako pisoak” buruzko artikulu bat eskuz idatzi beharrean, sistemak automatikoki sortzen ditu “Bilbaoko bi logeletako pisoak”, “Deustuko bi logeletako pisoak”, “Indautxuko bi logeletako pisoak”, “Bilbaoko hiru logeletako pisoak”, eta horrela konbinazio garrantzitsu guztietarako.
Higiezinen atari batentzat, potencialki milaka orrialde dira. Hamar kategoriatan mila produktuko katalogoa eta berrogeita hamar probintziako estaldura geografikoa duen e-commerce batentzat, hamarren milaka dira.
Orrialde horien long-tail trafiko metatua izugarria izan daiteke. Long-tail bilaketek Googleko bilaketa-bolumen osoaren 70% ordezkatzen dituzte, Ahrefs-en datuen arabera. Lehia gutxiago dute, erosketa-intentzio handiagoa eta haien trafiko metatuak gako-hitz generikoenak gainditzen ditu.
Noiz funtzionatzen duen eta noiz ez
Funtzionatzen du konbinazioak sortzeko datu-egitura dagoenean: higiezinen agentzia batek propietateak × guneak × motak ditu. E-commerce batek produktuak × kategoriak × erabilerak × formatuak ditu. Zerbitzu-agentzia batek zerbitzuak × sektoreak × hiriak ditu. Konbinazio horiek benetako bilaketa-intentzioa duten kontsultak sortzen dituzte.
Ez du funtzionatzen orrialdeen artean edukiaren bereizketa nahikoa ez denean. "Bilbaoko iturgin" eta "Getxoko iturgin" orrialdeek testu bera badaukate, hiriaren izena bakarrik aldatuta, Googlek eduki bikoiztua gisa detektatzen du eta ez du bietako bat ere ondo posizionatuko.
Zigorra dakarkeen orrialde programatikoaren eredua
Gakoa da orrialde bakoitzak eduki original nahikoa izatea, bisitariari benetako balioa eskaintzeko. Gutxieneko bideragarria orrialdearen motaren eta sektorearen araberakoa da, baina arau orokorra hau da:
- Edukiaren gutxienez 30% konbinazio horren espezifikoa izan behar da (hiriko benetako datuak, sektore espezifikoaren adibideak, tokiko informazio garrantzitsua)
- Schema markup-a orrialde motarako zuzena izan behar da
- Barne-estekatzeak orrialde programatikoak gunearen agintaritza-orrialdeekin lotu behar ditu
- Karga-abiadura guneko gainerakoaren berdina edo hobea izan behar da (orrialde programatikoek sorkuntza dinamikoaren ondorioz errendimendu-arazoak izaten dituzte)
Higiezinen enpresentzat: "Deustuko pisoak" orrialdeak eskualdearen eduki generikoa du, Deustun eskuragarri dauden jabetzeen benetako zerrendarekin batera. Hori erabiltzailearentzat eduki bakarra eta baliotsua da.
Zerbitzuentzat: "Getxoko iturgin" orrialdeak zerbitzuaren testu orokorra ditu, zonaldeko prezio-datu espezifikoak, Getxoko bezeroen testigantzak, erantzun-distantzia eta tokiko telefonoa. Eduki bakarra, balio handiagoa.
Prozesu teknikoa, pausoz pauso
Urratsa 1: Keyword research konbinazioentzat. Identifikatu aldaera sortzen duten dimentsioak (mota × eremu × prezioa higiezinen sektorerako, zerbitzu × hiri × sektore B2Brako). Egiaztatu lagin baten bilaketa-bolumena, trafiko erreala dagoela ziurtatzeko, trafikorik ez duten milaka orri sortu aurretik.
2. urratsa: Diseinatu orrialdearen txantiloia. Definitu zein eduki-bloke diren orrialde guztientzat komunak eta zeintzuk diren dinamikoak. Bloke dinamikoak konbinazioen datu-basetik elikatzen dira. Komunak behin idazten dira, nahikoa kalitatearekin.
Urratsa 3: Sortu eduki aberastuaren datu-basea. Konbinazioko entitate bakoitzarentzat (hiri bakoitza, produktu-kategoria bakoitza, sektore bakoitza), sortu bloke dinamikoetan txertatu daitezkeen datu zehatzak dituen erregistro bat. Hori da funtzionatzen duen SEO programatikoa funtzionatzen ez duenetik bereizten duena: datu errealak.
4. urratsa: Sortu edukia AArekin. Bilaketa-bolumen handiena duten konbinazioetarako, hau da, potentzial handieneko orrialdeentzat, sortu eduki dinamiko espezifikoa AAren bidez. Ereduak konbinazioaren datuak jaso eta testu batean natural moduan txertatzen ditu. Oso buztaneko luze baxuetako orrialdeentzat, txantiloia nahikoa izan daiteke AAren generapenik gabe.
5. urratsa: Ezarri barne-estekadura. Orrialde programatikoek barne-esteken egitura behar dute, hub orrialdeei eta elkarri lotzen diena. Honek domeinuaren autoritatea orrialde programatikoetara banatzen du eta Googlek horiek aurkitu eta indexatzea errazten du.
Urratsa 6: Indexatzea monitorizatu. SEO programatikoaren arazo gehienak indexazio fasean detektatzen dira. Search Console-k erakusten du zein orrialde indexatzen ari diren, zeintzuk baztertzen ari diren eta zergatik. Eduki thin edo bikoiztuen arazoak dituzten orrialdeek baztertze-txostenean agertzen dira.
Gure SEO programatikoko produktuak prozesu osoa ezartzen du, txantiloia, IA bidez edukiak sortzea eta indizaketaren jarraipena barne.