SEO teknikoa posizionamenduaren geruza ikusezina da. Ondo funtzionatzen duenean, inork ez du ohartzen. Huts egiten duenean, munduko eduki landuena ere ez da posizionatzen, Googlek webgunea behar bezala ezin duelako arakatatu, indexatu edo ulertu. Gida honek SEO teknikoaren elementu guztiak jorratzen ditu: zer berrikusi behar den, arazoak nola hauteman eta nola zuzendu.
Core Web Vitals: Google-k neurtzen duen errendimendu-faktorea
Googleek hiru erabiltzaile-esperientzia-metrika erabiltzen ditu ranking-faktore zuzen gisa 2021.etik. Zer neurtzen duten eta nola hobetu jakitea da SEO teknikoaren abiapuntua.
Largest Contentful Paint (LCP): viewport-ean ikusgai dagoen elementu handienaren karga-denbora neurtzen du. Atalasea 2,5 segundokoa da. Hura degradatzen duten arazo ohikoenak hauek dira: optimizatu gabeko irudiak, zerbitzariaren erantzun-denbora eta errendatzea blokeatzen duen JavaScript-a.
LCP hobetzeko: irudiak konprimitu eta WebP formatuan zerbitzatu, viewport-etik kanpoko irudietarako lazy loading ezarri, latentzia murrizteko CDN bat erabili eta JavaScript ez-kritikoa ezabatu edo atzeratu.
Cumulative Layout Shift (CLS): ikusizko egonkortasuna neurtzen du — orria kargatzen den bitartean elementuak zenbat mugitzen diren. Atalasea 0,1 da. Arazorik ohikoenak erreserbatutako neurririk gabeko iragarkiak, tamaina-atributurik gabeko irudiak eta kargatzerakoan diseinua aldatzen duten letra-tipoak dira.
CLS hobetzeko: beti width eta height atributuak definitu irudietan, iragarkientzako tartea erreserbatu kargatu aurretik eta font-display: swap erabili pertsonalizatutako iturrietarako.
Interaction to Next Paint (INP): 2024.an First Input Delay ordeztu zuen. Bisitaldian zehar erabiltzaileak egiten dituen interakzio guztiei erantzuteko denbora neurtzen du, ez lehena bakarrik. Atalasea 200milisegundo da. Arazo nagusiak hari nagusia blokeatzen duen JavaScript astuna da.
Crawlability eta indexazioa
Googlek zure weba arakatu ahal izatea behar du, indexatzeko. Prozesu hori blokeatu dezaketen hainbat elementu daude.
robots.txt: Googleri zer araztatu daitekeen eta zer ez esaten dion fitxategia. Akats arrunt bat direktorio garrantzitsuak nahi gabe blokeatzea da. Egiaztatu Search Console-n indexatuta egon beharko liratekeen orrialdeak robots.txt-k blokeatuta ez dituela.
Sitemap XML: Google-k indexatu nahi dituzun orri guztiak sartu behar ditu, azken aldaketaren data eguneratuta. robots.txt fitxategian erreferentziatuta egon behar da eta Google Search Console-n bidalita.
Arakatze-erroreak: trafiko organikoa zuten URLetan agertzen diren 404 erroreak posizionamendu galera zuzenak dira. 301 birbideratzeak ezarri behar dira eduki baliokiderik garrantzitsuenera. 5xx zerbitzari-erroreak orrialde horien indexazioa erabat eragozten dute.
Paginazioa: orrikatutako emaitzen orrialdeek estrategia argi bat eduki behar dute — rel=next/prev zaharkituta dago. Egungo irtenbidea lehen orrialderantz canonical bat erabiltzea da edo infinite scroll erabiltzea seinale egokiekin.
URLen egitura
URLek eragina dute SEOn eta erabiltzailearen esperientzian. Oinarrizko printzipioak: URL laburrak eta deskribatzaileak, beharrezkoak ez diren parametrorik gabe, gako-hitza modu naturalean barnean dutela, minuskulaz idatzita eta azpimarra ordez gidoiak erabiliz.
Ohiko arazoen artean honako hauek daude: parametro anitzeko URL dinamikoak, eduki beraren bertsio bikoiztuak sortzen dituztenak; letra larriz idatzitako URLak, bertsio bikoiztuak sortzen dituztenak; eta hierarkiarik gabeko egitura laua, gunearen arkitektura transmititzen ez duena.
Canonical tags
Canonical tag-ak Googleri adierazten dio zein den orrialde baten bertsio nagusia, eduki bera erakusten duten hainbat URL daudenean. Bereziki kritikoa da e-commerce-an (non iragazki ezberdinekin produktu batek dozenaka URL sor ditzakeen) eta HTTP/HTTPS edo www/no-www bertsioak dituzten webguneetan.
Akats ohikoena canonical-a bere buruari erreferentzia egitea da beste URL batera erreferentzia egin beharko lukeenean, edo eduki dinamikoa duten webguneetan canonical-en erabateko gabezia.
Schema markup
Schema markup-a kode egituratu bat da, Googleri esaten diona zehazki orrialde bakoitzak zein eduki mota duen. Ez da ranking-eko faktore zuzen bat, baina bai eragiten du rich results-etan — CTR handiagoa duten SERPeko emaitza aberastuetan.
Negozio motaren arabera schema garrantzitsuenak: Organization eta LocalBusiness, hasiera-orrirako eta kontaktu-orrietarako; Service, zerbitzu-orrietarako; Product, e-commercerako; Article, blogerako; FAQ, ohiko galderen orrietarako; eta Review, lekukotasunen orrietarako.
Hreflang web eleaniztunetan
Hreflang-ek Googleri esaten dio zein orrialde-bertsio erakutsi hizkuntza eta herrialde bakoitzeko erabiltzaileei. Gaizki inplementatutako hreflang batek Google-k merkatu bakoitzean bertsio okerra indexa dezan eragin dezake.
Akats ohikoenak: elkarrekikoak ez diren hreflang-ak (EN bertsioak ES-era seinalatu behar du eta alderantziz), existitzen ez diren edo birbideratzen diren URLak dituzten hreflang-ak, eta hizkuntza-kode okerrak dituzten hreflang-ak.
Hau guztia detektatzen duen auditoretza tresna
Auditoría teknikoaren eskuzko prozesua motela da eta akatsak egiteko joera du. Zati handiena automatizatzen duten tresnak: Screaming Frog gunea erabat arazteko, Google Search Console indizatze eta errore datu errealak lortzeko, PageSpeed Insights Core Web Vitals-etarako, eta Ahrefs edo Semrush backlink-en azterketa eta posizioen jarraipenean.
Gure Auditor SEO doakoak elementu kritikoenak modu automatizatuan estaltzen ditu eta lehentasunezko gomendioak dituen txosten bat sortzen du.