Marketingeko copywritingak hamarkadetan ezarritako formulak ditu — AIDA, PAS, FAB, BAB. Funtzionatzen dute gizakiaren adimenak erosketa-erabakiak hartzerakoan nola funtzionatzen duen oinarritzen direlako. Ondo instruitu den IAk formula horiek gizaki batentzat ezinezkoa den abiaduran aplika ditzake, zuzen egituratutako copy-aldaera mordoa sortuz.
Formula klasikoak eta IA-rekin nola erabili
AIDA (Attention, Interest, Desire, Action): arreta erakarri, interesa sortu, desioa piztu, ekintzara deitu. Bereziki ondo funtzionatzen du iragarki eta landingetarako.
Prompt Claude-rako: "Sortu [produktu] iragarkirako copy-aren 5aldaera AIDA formula erabiliz. Aldaera bakoitzerako: 1) Arreta deitzen duen titularra, 2) Interesa sortzen duen azpititulua, 3) Onura zehatzekin desira sortzen duen gorputza, 4) CTA argia. Mantendu aldaera bakoitza 80 hitz azpitik."
PAS (Problem, Agitate, Solution): arazoa identifikatzea, emozionalki astintzea, irtenbidea aurkeztea. Prospekzio-emailetarako eta blog-post luzetarako funtzionatzen du.
FAB (Features, Advantages, Benefits): ezaugarriak, abantailak, onurak. Produktu-orrietarako eta katalogoetarako funtzionatzen du.
BAB (Before, After, Bridge): aurretik (egungo egoera), ondoren (nahi den egoera), zubia (zure irtenbidea). Kasu-azterketetarako eta proposamen komertzialetarako funtzionatzen du.
IAk gizakiek baino hobeto egiten duena
Bolumena: formula bakoitzaren 20 aldaera minutu gutxian sortzea. Eskuz ezinezkoa.
Egituraren aplikazio zorrotza: IAk formula errespetatzen du desbideratu gabe. Giza copywriter batek batzuetan gai nagusitik aldendu ohi da.
A/B testing masiboa: 20 aldaera sortuta, A/B testingak irabazlea identifikatzen du datuekin, intuizioaren ordez.
Gizakiek hobeto egiten dutena
Insight estrategikoa: zein formula erabili zein audientziarako eta produkturako. IAk eskatzen diozun formula aplikatzen du; erabaki estrategikoa gizakiarena da.
Edizioa eta fintzea: IAren lehen zirriborroa ona izaten da, baina generikoa. Bikain bihurtzen duen fintzeak giza irizpide editoriala behar du.
Marka-ahots koherentea: ondo aukeratutako few-shot examples-ekin, IAk ahotsa imitatzen du. Baina gizaki batek bakarrik detektatzen du noiz desbideratzen den outputa, modu sotilean, ahots horretatik.