¿Qué cambia en cuatro semanas de SEO local bien hecho? En este caso, un negocio con varios locales en Bizkaia pasó de 117 a 300 clics desde Google y de 6.995 a 17.667 impresiones, comparando los 28 días anteriores al cambio con los 28 posteriores. Lo hicimos con una web nueva, una página por local y contenido que responde preguntas reales. Su búsqueda principal todavía no está en la primera página.
No vamos a decir quién es ni a qué se dedica: nos lo ha pedido el cliente y lo respetamos. Lo que sí podemos enseñar son los datos, sacados tal cual de Google Search Console, y lo que hicimos día a día. También lo que todavía no ha salido bien.
¿De dónde partía el negocio?
Un negocio local con varios locales en Bilbao y alrededores y una web antigua en WordPress que Google apenas enseñaba fuera de su propio nombre. En los 28 días anteriores al cambio (del 21 de agosto al 17 de septiembre de 2026), los datos de Search Console eran estos:
- 117 clics y 6.995 impresiones.
- Posición media 11,7.
- 315 búsquedas distintas con alguna impresión y 24 páginas de la web que aparecían en Google.
- Su búsqueda más importante, la que trae clientes con intención de comprar, estaba en la posición 13,3: segunda página.
¿Qué hicimos?
Nada mágico. Trabajo de base, hecho todos los días y medido con datos de Google, no con intuiciones.
1. Una web nueva, rápida y fácil de leer para Google
Rehicimos la web desde cero y la publicamos el 28 de septiembre. Páginas ligeras, un título principal que dice qué hace el negocio y dónde, y datos estructurados para que Google entienda qué es cada página. Las direcciones antiguas se ordenaron para no dejar enlaces rotos ni páginas duplicadas. Si quieres saber cómo trabajamos esta parte, está explicado en diseño web en Bilbao.
2. Una página por local, con su barrio
Cada local tiene su ficha propia: dirección, cómo llegar y qué se puede hacer allí, escrita para la gente de ese barrio o municipio. Quien busca «cerca de mí» o el nombre de su zona encuentra una página que habla de su zona, no una lista genérica.
3. Respuestas directas a preguntas reales
Miramos en Search Console qué preguntaba la gente y respondimos en la página que debía salir: la respuesta en las primeras líneas, preguntas como títulos de sección y un bloque de preguntas frecuentes con sus datos estructurados. Así se escribe también para los buscadores con IA, que tiran de páginas fáciles de citar.
4. Artículos útiles para quien está decidiendo
Guías sobre las dudas que tiene un cliente antes de visitar el local: qué llevar, qué esperar, cómo comparar. Cada artículo enlaza a la página que debe posicionar con el texto que la gente busca, para que Google entienda cuál es la importante.
5. Limpieza y seguimiento diario
Fuera de Google las páginas que no aportaban (textos legales, duplicados, direcciones viejas), un sitemap limpio, avisos a los buscadores cada vez que cambia una página y una revisión técnica diaria que no deja pasar enlaces rotos ni errores. Cada mañana se mira Search Console y se elige la mejora del día.
¿Qué ha pasado en estas cuatro semanas?
Comparamos los 28 días anteriores (21 ago – 17 sep) con los 28 posteriores (20 sep – 17 oct). Mismo número de días, mismos datos de Google Search Console. La web nueva se lanzó el 28 de septiembre, dentro del segundo periodo: los primeros ocho días de ese bloque reflejan la transición de una web a la otra, y el grueso de la subida corresponde a las semanas siguientes al lanzamiento.
| Dato | Antes | Después |
|---|---|---|
| Clics desde Google | 117 | 300 |
| Impresiones | 6.995 | 17.667 |
| Posición media | 11,7 | 8,6 |
| Búsquedas distintas con impresiones | 315 | 984 |
| Búsquedas en el top 10 | 124 | 573 |
| Páginas que aparecen en Google | 24 | 127 |
| Búsqueda principal del negocio | posición 13,3 | posición 11,2 |
Por semanas se ve mejor: durante agosto y principios de septiembre la web se movía entre 1.500 y 2.100 impresiones por semana. La semana del lanzamiento bajó (es normal mientras Google cambia una web por otra), la siguiente pasó de 2.900 y las dos últimas medidas superan las 6.500.
¿Qué no ha mejorado todavía?
Lo contamos porque es igual de importante:
- La búsqueda principal sigue en segunda página. Ha subido de la posición 13,3 a la 11,2, pero quien busca eso todavía no ve el negocio sin pasar de página. Es la palabra más disputada y la que más tarda.
- Una búsqueda que ya estaba arriba ha bajado un poco. Una de sus búsquedas genéricas pasó de la posición 1,7 a la 4,4, aunque ahora tiene el triple de impresiones y más clics. Al publicar muchas páginas nuevas, Google reparte y reordena; lo estamos vigilando.
- Cuatro semanas son pocas. No sabemos qué parte de la subida se debe a la temporada o a la demanda del sector, porque la web no tiene datos del año pasado con los que comparar. Lo volveremos a medir.
- Un clic no es un cliente. Search Console cuenta visitas desde Google, no ventas ni llamadas. Medir cuántas de esas visitas acaban en el local es el siguiente paso.
- Los buscadores con IA aún no lo citan. ChatGPT, Perplexity o Claude buscan en sus propios índices, que todavía conocen poco la web nueva. Ese es el trabajo de las próximas semanas.
¿Qué puede aprender de esto una pyme?
Que el SEO local no depende de un truco, sino de hacer bien lo básico y medirlo: una web que Google lee sin esfuerzo, una página por local, respuestas claras a lo que la gente pregunta y alguien que mira los datos cada día y corrige. Los resultados no son iguales en todos los negocios ni llegan en el mismo plazo, y no te vamos a prometer posiciones. Si quieres ver qué se podría hacer en el tuyo, en SEO en Bilbao explicamos cómo trabajamos, y si no tienes claro si te compensa, empieza por por qué hacer SEO.
Preguntas frecuentes sobre este caso de SEO local
¿De dónde salen las cifras?
De Google Search Console del propio negocio, comparando los 28 días anteriores al cambio (21 de agosto – 17 de septiembre de 2026) con los 28 posteriores (20 de septiembre – 17 de octubre de 2026). La web nueva se publicó el 28 de septiembre, dentro del segundo bloque. No hay estimaciones ni cifras redondeadas.
¿Por qué no decís qué negocio es?
Porque el cliente prefiere no aparecer, ni con su nombre ni con su sector. Lo respetamos y por eso solo contamos los datos y el método.
¿Cuánto tarda en notarse el SEO local?
Depende del punto de partida, de la competencia y de lo disputada que esté cada búsqueda. En este caso las impresiones subieron en pocas semanas, pero la búsqueda principal sigue fuera de la primera página. No damos plazos porque nadie los puede garantizar.
¿Hace falta una web nueva para mejorar el SEO local?
No siempre. Aquí la web antigua tenía problemas de base y compensaba rehacerla. En otros negocios basta con ordenar páginas, textos y datos estructurados sobre la web que ya existe.
¿Qué es lo primero que miraríais en mi web?
Qué búsquedas te enseña ya Google y en qué posición, qué páginas responden a cada una y si Google puede leerlas sin problemas. Con eso se ve dónde está la mejora más rápida. Puedes escribirnos desde contacto.