Kontuak urteak daramatza arazo berberak arrastaka
Hiru agentziatatik jasotako kanpainak, gako-hitz bakarreko iragarki-taldeak, ohituraz banatutako aurrekontua eta zatirik handiena eramaten duen Performance Max bat, inork ez dakiela oso ondo nora doan. Arazoa ia inoiz ez da eskaintza: egitura da.
Egiten dugun lehen gauza ez da optimizatzea. Bereiztea da: zein kanpainak erosten duten dagoeneko zurea zen trafikoa —zure marka— eta zeinek ekartzen duten eskari berria. Biak nahastuta dauden bitartean, errentagarritasun-zifra oro fikzioa da.
Nola muntatzen dugun
1. Auditoria eta berrantolaketa
Benetako bilaketa-terminoak, negatiboak, kanpainen arteko gainjartzeak eta Shopping dagoenean feedaren kalitatea berrikusten ditugu. Egitura berri batekin ateratzen gara: marka aparte, generikoak asmoaren arabera taldekatuta eta Performance Max bazterketa-zerrendekin mugatuta. Behin berreraikitzen da eta gero gutxi ukitzen da.
2. Neurketa eskaintza baino lehen
Bihurketa hobetuak, bihurketa bakoitzaren benetako balioa —ez pixelean jarritako zenbaki finko bat— eta zure CRMrekiko konexioa, zein lead itxi den jakiteko. Hori gabe, eskaintza automatiko orok zaratarantz optimizatzen du, zehaztasun handiz.
3. Aurrekontuaren banaketa automatikoa
Eguneroko prozesu batek aurrekontua kanpainen artean mugitzen du, azken 14 egunetako ROASaren eta lead kualifikatuko kostuaren arabera, kanpaina bakoitzeko zoru eta sabai batekin, ezer ez dadin egun batetik bestera desbideratu. Zuk mugak jartzen dituzu; sistemak barruan egiten du lan.
4. Berritzen diren iragarkiak
Izenburuak eta deskribapenak iragarki-talde bakoitzeko sortuta eta probatuta, zure markaren hiztegiarekin eta ikusi nahi ez dituzun hitzen zerrendarekin. Errenditzen ez duena kentzen da; errenditzen duena kontu osoan errepikatzen da.
Zer aldatzen den honek funtzionatzen duenean
- Badakizu inbertsioaren zein zatik erosten duen eskari berria eta zeinek zure marka bera.
- Lead kualifikatuko kostua jaisten da, klik bakoitzeko kostua igo arren.
- Performance Max kutxa beltza izateari uzten dio: bazterketekin sartzen da eta txostenarekin ateratzen.
- Aurrekontuari buruzko erabakiak bileran eztabaidatzeari uzten diote eta idatzitako irizpide bat izatera pasatzen dira.
Noiz EZ dugun hau gomendatzen
- Gutxienez 3 hilabetez inbertsio egonkorra eutsi ezin baduzu: eskaintza automatikoek bolumena behar dute ikasteko.
- Bihurketa inola ere neurtu ezin bada (lineaz kanpoko salmenta arrasto digitalik gabe, ezta dei jarraigarri bat ere).
- Benetako arazoa weba bada. Landing-ak bihurtzen ez badu, trafiko gehiagok akats bera garestiago bihurtzen du besterik ez.
Erabiltzen dugun stack-a
- Google Ads API errendimendua irakurtzeko eta aurrekontu-aldaketak aplikatzeko.
- GA4 eta Google Tag Manager, behar denean zerbitzari-edukiontziarekin.
- Merchant Center eta feedaren garbiketa Shopping dagoenean.
- Looker Studio edo IAk kontatutako txostena, zure taldeak benetan irakurtzen duenaren arabera.