Cada visitante ve lo mismo. Es un problema.
Una empresa B2B llega a tu home, ve un mensaje pensado para D2C. Un visitante de Madrid ve textos para todo España. Un cliente recurrente ve la misma propuesta de valor que un primer contacto. La conversión sufre. Tu web está optimizada para nadie.
La personalización dinámica adapta tu web según quién la visita: industria, geo, fuente de tráfico, comportamiento previo. Cada visitante ve una versión relevante para él, sin lanzar 20 landings duplicadas.
Cómo lo construimos
1. Setup de tracking
Instalamos Posthog o Segment (sin Google Analytics si quieres respetar privacidad). Identificamos cookies, fingerprints anónimos y eventos clave. Sin sobre-trackear: sólo lo que va a usarse para personalizar.
2. Reglas de segmentación
Definimos contigo los segmentos accionables: “B2B 50+ empleados”, “tráfico de Google Ads campaña X”, “visitante recurrente que vio pricing dos veces”. No hace falta tener 50 segmentos — empezamos por 3-5 que importen.
3. Motor de variants
Cada segmento ve un set de variantes pre-definidas: headline distinto, CTA distinto, prueba social distinta, hero image distinto. Los textos los escribes tú o los redactamos juntos. El motor renderiza en server-side — sin parpadeos.
4. A/B testing automático
Cada variante se compara con la versión por defecto en producción. El sistema corta variantes que pierden y promueve las que ganan. Reporte mensual con qué funcionó y qué no.
Qué cambia cuando esto funciona
- +15-30% en conversión sobre tráfico segmentado (Google Ads, LinkedIn Ads).
- Tu equipo deja de crear landings duplicadas para cada campaña.
- Tu mensaje siempre encaja con quien lo está leyendo.
Cuándo NO recomendamos esto
- Si tu tráfico mensual es bajo (<10.000 visitas/mes): no hay señal estadística para A/B testar.
- Si tu audiencia es homogénea (un solo perfil de cliente claro): no hay nada que personalizar.
- Si tu equipo de marketing tiene 0 ancho de banda para mantener variantes: el sistema se estanca y deja de aportar valor.
Privacidad
Toda la personalización es edge-side y cookie-less first-party. No usamos cookies de terceros. Cumplimos RGPD por diseño. Lo que recogemos vive en tu propia infraestructura, no en la de un vendor estadounidense.
Stack que usamos
- Posthog (self-hosted) o Segment para eventos.
- Cloudflare Workers o Vercel Edge Middleware para reglas de render.
- GrowthBook para feature flags + A/B testing.
- Tu propio backend para la lógica de segmento (sin black box).
Empezamos por una sesión de diagnóstico
Antes de presupuestar el setup completo hacemos una sesión de 90 minutos. Miramos juntos tu tráfico actual, tus segmentos comerciales y la estructura de tu web y salimos con una recomendación honesta: si este servicio encaja con tu momento, o si conviene empezar por otra cosa.
Esa sesión no la cobramos. Si te interesa, cuéntanos.